Слоган Diesel «For successful living» («Для удачной жизни») был озвучен в 90-х и полностью оправдался, потому что бренду сопутствует удача и по сей день.
Создатель Diesel Ренцо Россо родился в 1955 году в семье фермера. Он учился текстильной промышленности, а после окончания учебы основал с друзьями Genesis Group, в которую входили и другие марки, такие как Goldie и Replay.

Поначалу Diesel не сопровождала удача. Но так как вера Россо в бренд была сильной, в 1985 году он выкупил у торговой марки единоличные авторские права. Путь к успеху не был простым, потому что вместо классических джинсов Ренцо Россо принес на рынок протертую дырявую джинсовую одежду. Поначалу она казались людям чужой и неприемлемой, но со временем она обрела большую популярность.

Сегодня Diesel – один из лидеров модной промышленности Италии и известен как свободомыслящий и смелый джинсовый бренд. Помимо джинсовых изделий в ассортименте есть обувь, сумки, часы, солнечные очки, белье и духи как для мужчин, так и для женщин. Одежда Diesel дает возможность отличаться, быть оригинальным, чувствовать себя уникальным и сексуальным.