Diesel reklāmas devīze „For successful living“ („Veiksmīgai dzīvei“) tika formulēta 90. gados, un tā ir sevi visādā ziņā attaisnojusi, jo veiksme zīmolu pavada līdz pat šodienai.
Diesel radītājs Renco Roso dzimis 1955. gadā fermera ģimenē. Skolā viņš apguva rūpniecisko tekstilu un pēc skolas beigšanas kopā ar draugiem nodibināja Genesis Group, kam piederēja arī citas firmas zīmes, piemēram, Goldie un Replay.
Sākumā Diesel cerētos panākumus neguva. Tā kā Roso ticība zīmolam bija stipra, viņš 1985. gadā nopirka vienpersoniskas autortiesības uz preču zīmi. Ceļš uz panākumiem nebija vienkāršs, jo klasisko džinsu vietā Renco Roso laida tirgū balinātus un caurumainus džinsa apģērbus. Sākumā tie cilvēkiem bija sveši un nepieņemami, bet ar laiku kļuva ļoti populāri.
Šodien Diesel ir viens no Itālijas modes industrijas līderiem un pazīstams kā brīvdomīgs un drosmīgs džinsu zīmols. Līdzās denima izstrādājumiem preču klāstā atrodami arī apavi, somas, pulksteņi, saulesbrilles, apakšveļa un parfīmi gan vīriešiem, gan sievietēm. Diesel apģērbi ļauj būt atšķirīgam, oriģinālam, justies neatkārtojamam un seksīgam.