Dieseli slogan „For successful living“ („Edukaks eluks“) sõnastati 90-ndatel ning see on end igati õigustanud, kuna brändi saadab edu tänaseni.

Dieseli looja Renzo Rosso sündis 1955. aastal farmeri pojana. Ta õppis koolis tööstuslikke tekstiile ja asutas koos sõpradega peale kooli lõppu Genesis Group`i, mille alla kuulusid ka teised firmamärgid nagu Goldie ja Replay.

Algselt ei saatnud Dieselit oodatud edu. Kuna Rosso usk brändi oli tugev, ostis ta 1985. aastal ära kaubamärgi ainuisikulised autoriõigused. Teekond eduni ei olnud lihtne, kuna klassikaliste teksade asemel tõi Renzo Rosso turule kulutatud ja aukudega teksarõivad. Algselt olid need inimestele võõrad ja vastuvõetamatud, kuid saavutasid aja möödudes suure populaarsuse.

Täna on Diesel üks Itaalia moetööstuse liidreid ning tuntud vabameelse ja julge teksabrändina. Lisaks denim toodetele leiab tootevalikust ka jalanõusid, kotte, kellasid, päikeseprille, pesu ja parfüüme nii meestele kui naistele. Dieseli rõivad annavad võimaluse erineda, olla originaalne, tunda end ainulaadse ja seksikana.